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为什么佩奇成为 金猪 ,可孙悟空还是 土猴

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文/金梅

砺石导言

小猪佩奇虽然在国内获得了巨大成功,但最大获利者却是国外企业,何波克斗地主时我们中国影视企业才能躺着赚钱呢?

小猪佩奇上周又上热搜了。

一个面对2-6岁学龄前儿童的人物,却一再霸屏我们的朋友圈。这还不算完,随着《小猪佩奇过大年》预告片《啥是佩奇》的走红,拉动了A股 小猪佩奇 概念股普涨,更搞笑的是,连卖猪肉的都涨停了。

说佩奇是 招财猪 一点也不为过。《小猪佩奇》在国内年播放总量超过了100亿次,豆瓣评分超过9分,和国产动画7分以下的评分形成鲜明对比。《小猪佩奇》2020年在全球零售收入为75亿人民币,2020年预估收益12020年在中国上海、北京率先推出两个小猪佩奇的主题乐园,还将开始长达三年的小猪佩奇巡回演出。

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佩奇的最大受益者:阿里巴巴?

《小猪佩奇过大年》是由阿里巴巴影业公司、eOne出品的原创动画电影,于2020年2月5日在中国内地上映。该片由阿里影业主投主控主宣发,因此,佩奇的火爆使阿里影业的股票应声涨了近5%。

阿里进军影视这一路其实走得并不顺遂。

曾经有学员问:阿里巴巴为什么要做文娱?马云回答,现在有好多姑娘逛淘宝两三个小时,但是不买, 阿里大文娱要做的就是将娱乐消遣转化为生产力 。在马云看来,文化产业是中国未来需要的东西,这是钱应该去的地方。所以尽管亏钱、不断有麻烦惹出来,但阿里巴巴从没退缩过。

2020年3月,阿里巴巴斥资62.4亿港元入股文化中国,更名为阿里影业,向影视业跨出了第一步。但很快,文化中国的财务丑闻事件就浮出水面,公司面临数亿亏损。阿里影业在集团上市前自我曝光,引起了很多媒体的负面评价。但是阿里巴巴毕竟财大气粗, 不差那几个钱 ,区区小事不能阻碍其纽交所上市的进程。

电商起家的阿里巴巴相对缺乏影视基因,要在短期之内补齐内容短板,要通过聚合资源来寻求外围突破。于是,阿里影业入股华谊兄弟、光线传媒等大型传统电影公司,与优酷土豆等资深互联网企业展开合作,在集团层面上与大型企业结成了战略合作的国内联盟。通过一系列资本组合拳,建构起自己的电影产业版图。

尽管早期主控的几部影片成绩皆不尽人意,如今,制作公司的资本压力和对互联网平台的依附,使互联网影业逐步入局。不再追求操盘的阿里影业在2020年参投多部电影,《红海行动他的身影,阿里影业渐入佳境。

作为电商巨头参战电影行业,阿里巴巴原有电商平台的优势有目共睹。阿里影业的全产业链布局,从用户接触开始,到购买,到售后的一系列环节中,都充分利用和发挥了平台的服务效应。从融资到制作,再到售票、发行、营销,阿里影业平台自身基本实现了电影产业链的闭环。

(责任编辑:波克斗地主)